疫情的爆發和抗擊過程，出現了很多新生事物。不說別的，就說網購，在這次疫情中，一些過去從不網購的“前浪”們，不也在“后浪”們的幫助下，學會了網上選購各類農產品嗎？這一改變，不僅大家有目共睹，而且也引起了高層的關注。領導今年4月20日在陜西考察時指出：“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”日前，經同意，國家農業農村部會同國家發展和改革委員會、國家財政部、國家商務部也印發了《關于實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》。

尤其值得關注的是，那些代表著時代新消費方式的八零、九零后們，更是將之化于心、踐于行，把曾經一度還屬于小眾電商購物方式的“直播帶貨”，變成了如今面向大眾的電商購物模式。以至于讓一些過去很少接觸電商的農戶，也站在了直播間甚至田間地頭，面對鏡頭推銷起了自家的農產品。

其實，農產品直播帶貨并非這次疫情中出現的新事物，只是由于疫情期間宅家的人太多，使這一模式從小眾化變成了大眾化而已。早在2018年，山西酉陽就有組織“酉陽蜂蜜”采收季網絡直播等活動，通過直播帶貨銷售本地特產，并取得了較好的銷售成果。今年，受疫情影響，不少地方農產品出現滯銷現象。危機時刻，一些地方的領導走進直播間，通過直播帶貨讓農產品滯銷難題緩解。

我們不難發現，這段時間，抖音等農產品直播平臺確實比較火。但是這種火，大都是依靠一些比較出名的網絡達人的流量在背后推動。比如說某個網紅，通過平臺直播，就帶動了一些特色農產品的銷售。直播銷售效果如何？多少農戶因此受益？大家心中都有數，這里不好褒貶，但至少讓人們有幾個疑惑。

比如，通過這個網紅的直播，雖然可以看到直播的農產品的外觀，但若問網紅，農戶是怎么種植的？用的什么化肥？是否用了違規農藥？恐怕，其就是一問三不知了。這也難怪，網紅本人并不是農戶，讓他怎么回答？另外，就算是農戶本人在屏幕上說的天花亂墜，你敢信嗎？能信嗎？

這種疑惑，說到底，就是對真實度的質疑：短視頻剛剛火起來時，是有一大批人從事農產品帶貨的，當時還比較能獲得大家的信賴，而且視頻直觀、價格劃算。于是，很多人入手購買，也成就了一批網紅產品。但是后來，越來越多的人想用短視頻帶貨，不免有些人會魚目混珠，這導致不少人在這個過程中上當受騙，拿到的產品與視頻中的不符，產品質量得不到。當這種現象越來越多時，不僅嚇退了很多消費者，也敗壞了這個行業的名聲。正是基于這些原因，所以這幾年農產品直播帶貨一直流量不太大，攢不住人氣，產品賣不出去，自然也賣不出好價錢。

任何事情都有利有弊。這里不是說農產品不適合直播帶貨這個方式，只是需要找到一種合適的表達方式。那么，什么才是合適的方式呢？筆者認為，不妨將目前這種農戶加網紅或者農戶自嗨的直播模式，轉化為由能夠避免上述弊端的有經營資質的農批市場來做，可能效果會更好。即農戶或農業生產合作社與農產品批發市場聯手，在符合農產品流通的前提下，將自家農產品的品牌，連同農產品的相關資料，一起納入市場食品可追溯系統。同時，以市場的資質和聲譽為農產品的品質進行擔保，也就是成為該農產品的市場總代理。這樣做的好處，一是等于給市場的商戶和消費者吃了顆定心丸，讓商戶放心的賣，讓消費者放心的買；二是有利于特色農產品的宣傳推廣，集體吆喝總比一家一戶自嗨強得多；三是可以實現產品的規模銷售，做到薄利多銷。如此一舉三得，豈不是好？