11月8日，由中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道主辦、雙仕達(dá)國(guó)際傳媒協(xié)辦的2013年中國(guó)磷復(fù)肥品牌傳播研討會(huì)在合肥召開(kāi)。本次研討會(huì)以“成就品牌”為主題，邀請(qǐng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)者、業(yè)內(nèi)專家、明星企業(yè)家、營(yíng)銷實(shí)踐專家和行業(yè)主流媒體到會(huì)交流與探討。品牌戰(zhàn)略專家李光斗、中國(guó)大陸媒介監(jiān)測(cè)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)人田濤以及我國(guó)磷復(fù)肥行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人還分別從品牌戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略、營(yíng)銷創(chuàng)新等層面共同解讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為謀求行業(yè)健康發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
“CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道以真誠(chéng)之心服務(wù)‘三農(nóng)’事業(yè)，農(nóng)業(yè)節(jié)目的節(jié)目特色、觀眾特征以及較高的性價(jià)比都與農(nóng)資企業(yè)投放的需求非常吻合，因此眾多的農(nóng)資品牌都選擇了與CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道合作。未來(lái)CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道將會(huì)繼續(xù)關(guān)注中國(guó)農(nóng)資行業(yè)發(fā)展，與農(nóng)資企業(yè)共同為‘三農(nóng)’事業(yè)做出貢獻(xiàn)。”中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯詹新華介紹說(shuō)，2013年1-9月，中國(guó)磷復(fù)肥企業(yè)在中央電視臺(tái)用于品牌宣傳刊例投入約4億元，較2012年1-9月同比增長(zhǎng)約300%。以上數(shù)據(jù)揭示了當(dāng)前中國(guó)大型肥料企業(yè)在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下謀求營(yíng)銷突破的緊迫性、打造消費(fèi)者品牌的重要性。他還表示，面對(duì)肥料行業(yè)產(chǎn)銷穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)大型肥料企業(yè)在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的現(xiàn)狀下，逼迫企業(yè)謀求營(yíng)銷突破、打造消費(fèi)者品牌。
圍繞我國(guó)磷肥工業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展之路，中國(guó)磷復(fù)肥工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)武希彥也在會(huì)上詳細(xì)介紹了相關(guān)情況并提出了發(fā)展建議。他認(rèn)為目前我國(guó)磷肥行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍面臨一些問(wèn)題，例如，，產(chǎn)能過(guò)剩明顯，隨著秸稈還田等有機(jī)肥施用和測(cè)土配方施肥項(xiàng)目的深入推進(jìn)，后期農(nóng)業(yè)需求在目前平穩(wěn)的基礎(chǔ)上還有下降的可能，這將造成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期供求失衡；第二，為滿足農(nóng)業(yè)需求，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)化肥價(jià)格，政府對(duì)氮肥、磷肥出口實(shí)行高關(guān)稅和縮短出口時(shí)間的嚴(yán)格限制政策；第三，隨著北非、西亞等地磷肥產(chǎn)能的迅速發(fā)展，國(guó)際磷肥進(jìn)出口格局將發(fā)生變化，我國(guó)磷肥國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將逐步減弱。
“我國(guó)磷肥產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，必須要進(jìn)一步增強(qiáng)原料能力、化解產(chǎn)能過(guò)剩的壓力、加快市場(chǎng)化進(jìn)程步伐、通過(guò)科技創(chuàng)新發(fā)展新型肥料、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高資源和能源的綜合利用以及加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷工作，通過(guò)系統(tǒng)的創(chuàng)新和服務(wù)工作，適應(yīng)和推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。”武希彥說(shuō)。
在數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，CTR市場(chǎng)研究田濤副總裁以翔實(shí)有力的數(shù)據(jù)指出，近年來(lái)，農(nóng)資行業(yè)廣告投放不斷加大，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，農(nóng)資行業(yè)特別是化肥行業(yè)，選擇以電視媒體作為廣告的主要投放渠道，而在在眾多電視媒體中，CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引了眾多農(nóng)資品牌選擇其作為輻射全國(guó)的合作伙伴。因此，本次研討會(huì)還特別舉行了2014年度CCTV—7意向合作簽約儀式，來(lái)自CCTV—7廣告部的領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)內(nèi)主流農(nóng)資企業(yè)代表分別簽署了相關(guān)合作意向。